Das Marken­modell Brand BIOS von think moto kon­zi­piert Mar­ken an­hand von vier wesent­lichen Ele­men­ten, die in Zu­sam­men­arbeit mit Kunden ent­wick­elt wer­den: Markenverhalten (Brand Behaviour): Beschreibt das Verhalten und den „Charakter“ der Marke, betrachtet die Marke als Person mit glaubhaften und authentischen Werten. Ziel ist die Erlebbarkeit, erfordert Einsicht in Selbst- und Fremdbild des Unternehmens. Markenbild (Brand Image): Beschreibt die Marke in ihrem Symbolcharakter und ihrer Ikonografie. Visualisiert die Marke mittels Moodboards und später Styleguides. Das Ziel ist Einzigartigkeit. Markengeschichte (Brand Story): Erzählt die Herkunft, Mythen und Legenden der Marke, verankert in menschlicher Kultur. Ziel ist Glaubwürdigkeit. Markenangebot (Brand Offering): Definiert das Leistungs-, Service- oder Produktangebot der Marke und somit den faktischen Nutzen für die Menschen. Ziel ist Relevanz. Diese vier Elemente berücksichtigen emotionale und rationale Aspekte einer Marke, wobei ihre Bedeutung für die Entwicklung eines stabilen Markenkerns entscheidend ist. Um ihre Anwendung zu erleichtern, werden Markenfilter definiert, die in der Markenkommunikation und Produktentwicklung als Bewertungsinstrumente dienen. Diese können sowohl in Design Thinking-Prozessen als auch im Lean Management eingesetzt werden.